王者荣耀×南昌文旅联动—弈星·滕王阁序主题皮肤首曝

近年来，《王者荣耀》在地方文化联动上持续探索，继今年7月《王者荣耀》与甘肃省文化和旅游厅共同打造“千色云中，发现丝路”数字文旅计划后，《王者荣耀》携手江西南昌滕王阁共同开展的又一次地方文化、文旅合作目前也已正式落地。

滕王阁数字文旅大使弈星

9月26日，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、南昌市文广新旅局共同指导，《王者荣耀》携手南昌滕王阁管理处共同打造的“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”正式启动。当晚，王者荣耀×南昌滕王阁文旅合作发布会在滕王阁现场正式举行。在本次发布会上，全新弈星·滕王阁序主题皮肤也迎来首次曝光，峡谷英雄弈星正式被授予“滕王阁数字文旅大使”称号，全面拉开合作序幕。

江西省文化和旅游厅副厅长黄小蓉，江西省文资办专职副主任王广兵，南昌市人民政府副市长龙国英，江西省文化和旅游厅宣传推广处处长黄欢，南昌市人民政府副秘书长王英，南昌市文化广电新闻出版旅游局局长万利平，中共南昌市委宣传部副部长陈焜，南昌旅游集团党委副书记、董事、总经理朱旭，腾讯互娱天美工作室群商务负责人刘畅，腾讯互娱推广策划负责人罗林等，携程集团副总裁何赟等出席了此次发布会。

在发布会上，《王者荣耀》联合携程旅行正式对外公布了“弈星带你游南昌”数字文旅季活动详情，由《王者荣耀》参与共创的“夜游滕王阁·弈星灯光秀”等游戏主题数字体验内容也在当晚进行了首秀。

“我们与腾讯天美工作室群共同开展的一系列文旅合作项目，是南昌吸引年轻群体游客、打造旅游消费目的地的重要内容之一”，发布会开场，南昌市文化广电新闻出版旅游局四级调研员罗东文在致辞中表示，“我们以游戏为媒，数实结合，设计制作王者荣耀主题英雄皮肤，在滕王阁景区内打造数字导览人、定制灯光秀，用数字技术为千古名楼注入现代活力，进一步展现皇家楼阁风采，吸引年轻群体来亲身领略滕王阁煌煌盛景，感受南昌厚重古朴的人文底蕴。”

南昌市文化广电新闻出版旅游局四级调研员罗东文

赣江东岸，滕王阁下，以本次南昌文旅与《王者荣耀》深度合作为契机，未来双方将借助数字IP与科技的力量，共同弘扬南昌优秀传统文化，助推南昌文旅融合进程加速。

一、南昌×王者荣耀 数字化文旅彰显城市新魅力

南昌作为享誉全国的国家历史文化名城，拥有以滕王阁为首的众多历史人文景观，又因毗邻鄱阳湖等物产丰富的自然环境，自古便被誉为“物华天宝，人杰地灵”之地，“江南名楼”滕王阁更是南昌最具代表意义的“城市IP”。近年，南昌市将推进文旅融合发展作为城市发展重点之一，南昌旅游集团党委副书记、董事、总经理朱旭表示，数字文旅IP逐渐发展成为具有强共识的文化符号，此次《王者荣耀》与滕王阁旅游区深度合作，共同推出弈星·滕王阁序主题皮肤，用数字科技丰富了文旅体验，用“文旅融合”思路推进了“IP+数字化+旅游”跨界发展的新篇章。

南昌旅游集团党委副书记、董事、总经理朱旭

南昌乃至江西极具特色与历史积淀的人文景观，为本次合作提供了绝佳的文旅资源。在发布会现场，江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长黄小蓉，南昌市人民政府副市长龙国英，南昌市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长万利平，南昌旅游集团党委副书记、董事、总经理朱旭，携程集团副总裁何赟，天美工作室群商务负责人刘畅共同参与了全新南昌文旅季的启动仪式。未来，南昌市将携手《王者荣耀》与携程旅行共同推出定制文旅路线产品，全面助力文旅季的热度与商业价值提升。

“弈星带你游南昌”数字文旅季活动启动仪式

而在假期期间，大众便能够率先体验王者荣耀IP落地滕王阁打造的数字化体验内容。发布会上，据腾讯天美工作室群商务负责人刘畅介绍，《王者荣耀》将以弈星·滕王阁序主题皮肤的合作为契机，结合滕王阁景区经典夜游节目《寻梦滕王阁》，定制全新的主题灯光秀。作为灯光秀主角，弈星将带领游客重回初唐盛世，共赏落霞与孤鹜齐飞的盛景。

腾讯天美工作室群商务负责人刘畅

灯光秀现场

此外，《王者荣耀》也将借助数字手段为大众提供沉浸式“弈星·滕王阁序”虚拟人导览体验，体验装置于10月1日起正式落地滕王阁。届时，游客将能够在滕王阁观赏由动画场景再现的盛唐美景与《滕王阁序》书法画卷，弈星将踏着画卷缓缓走来，通过朗诵《滕王阁序》表现滕王阁的历史风韵。

弈星虚拟人

不仅如此，刘畅还透露，近期《王者荣耀》将携手滕王阁景区，共同发起“背滕王阁序，免费得皮肤、门票”的文化共创活动。双方希望能以此为契机，号召大众一起来参与文化共创，共同为传承、弘扬中国传统文化贡献力量。

王者荣耀×滕王阁《滕王阁序》背序挑战活动

随着双方合作深入，《王者荣耀》将为助力南昌文旅发展提供更多配套资源。“我们将以腾讯王者人生平台的数字产品力，打通游戏内与文旅产品销售通道，为南昌文旅的品牌打造与数字化，贡献一份力量”，刘畅表示。

而在丰富的数字化体验内容之外，线下文旅定制路线也将为大众提供更为全面的畅游体验。《王者荣耀》将携手滕王阁管理处、携程旅行，基于滕王阁景区开辟全新的南昌文旅线路，深度融合数字文化与南昌以及江西文旅资源，为游客提供市内及省内的多种游玩选择。市内景点包括滕王阁、汉代海昏侯国遗址公园、万寿宫历史文化街区、八一起义纪念馆、江西省博物馆等；省内游则将提供滕王阁、流坑古村、鄱阳湖国家湿地公园、东浒寨、莲花山国家森林公园等景区跟团游等丰富体验。携程集团战略合作部副总经理吴珊表示：“围绕本次合作，携程联合腾讯共同定制并发布了五条南昌经典文旅线路，以滕王阁头部资源带动，腾讯游戏重磅IP赋能，并运用携程作为旅游营销枢纽的资源聚合力量，扩大跨界营销传播效应，共同助力江西文旅经济发展。”

携程集团战略合作部副总经理吴珊

从弈星数字化体验内容的全国首发，到多条文旅路线的定制，三方在推动南昌文旅发展层面进行了全面、深入的合作；借助数字IP优势，全新的数字文旅季活动将有效助力南昌假期文旅经济增长，并以此为契机持续发挥长线带动作用。

二、滕王阁序×王者荣耀 开启千古名篇数字化传承新篇章

在本次发布会上，除了公布线下文旅季的丰富数字化内容及定制文旅路线外，刘畅也向到场嘉宾详细讲解了此次《王者荣耀》与南昌滕王阁联手打造的弈星·滕王阁序主题皮肤的相关设计细节，展示了皮肤背后的共创故事。

刘畅在发言中介绍：“从去年开始，我们携手南昌滕王阁，联合高校学术机构，以《滕王阁序》流传千年的风景、辞藻、文化、志向之美为切入点，依托腾讯《王者荣耀》的IP内容与数字化能力，共同打造了弈星·滕王阁序主题皮肤。”

弈星·滕王阁序主题皮肤

弈星·滕王阁序主题皮肤从“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”中提取配色；服饰形制则在唐代男子圆领袍基础上做了艺术化加工，加以秋水的线条感进行点缀；披风整体上为不对称裁剪，流线型的线条形似蝉翼，也意向化勾勒表达出墨迹、长河意象；皮肤中翰墨如涌，肆意而出，在肩胛围绕为半环状，“腹稿”出口，一气呵成；腰间配有蝉形玉佩，取蝉不食人间烟火之意喻之高洁，整体尽显千古名楼、名篇之美。

弈星·滕王阁序主题皮肤CG

一款优秀文创皮肤诞生，亦凝结着每一位参与制作者的时间与匠心。发言中，刘畅现场播放了弈星·滕王阁序主题皮肤的研发纪录片，详细展示了皮肤设计细节与灵感来源，并与嘉宾们一起，回顾了王者团队与合作专家、学者们从《滕王阁序》的文字中提取出核心设计元素，打造这款尽显国色底蕴皮肤背后的创作故事。

弈星·滕王阁序主题皮肤即将上线，届时，广大玩家可以通过《王者荣耀》获取皮肤，了解皮肤设计背后的英雄故事，领略《滕王阁序》的富丽典雅，感受滕王阁这座千古名楼的风采英姿。

三、王者荣耀×文旅，探索数字化文旅融合新模式

多年来，《王者荣耀》将目光放在清明、端午、七夕、中秋等传统节日，先后与“山东潍坊风筝节”“广州乞巧文化节”等地方非遗民俗文化展开合作，打造了“荣耀中国节”系列文创主题产品，也推出了以中华地方文化标志为创作灵感的系列文创皮肤，如敦煌系列、五岳系列以及重庆白鹤梁主题皮肤等。在《王者荣耀》的助力下，地方特色文化、文旅魅力以全新的形式与年轻化的表达吸引了大众的目光，成为数字文化助力文旅融合发展的行业标杆，王者×文旅模式也得到了社会各界的广泛认可。

此次以南昌滕王阁合作为契机，《王者荣耀》也正在迈向文旅模式探索实践的下一站，未来《王者荣耀》将继续发挥自身数字IP优势，推动更多优秀传统文化共创项目落地，并以数字化方式持续探索地方文旅融合新模式，助力推动地方文旅产业、实体经济快速转型发展。

据了解，此次相关定制文旅路线将在携程APP上线，届时，感兴趣的用户可以在携程APP首页搜索栏输入“江西”，便可找到“弈星邀你探秘滕王阁”专属活动页面，在假期期间来一场充实的南昌数字文化之旅，感受人、阁、序在数字时代背景下的一次完美邂逅。

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